/ / Hinweise auf Änderungen

Andeutungen der Änderung

Irgendwann Anfang 2007 sp├╝rte ich eine Ver├Ąnderung in der Luft.

Der erste Hauch war zu h├Âren, als Microsoft mit ÔÇ×NeinNarr, dieses Ding ist wirklich ein iPod-Killer. ÔÇťZune hat in der Weihnachtszeit 2006 einen gro├čen Stinker gelegt. Dann, im Januar, als die Macworld Conference & Expo in derselben Woche wie die gro├če Computer Electronics Show in Las Vegas stattfand, raten Sie mal, welche davon mehr Presse bekam? (Hinweis: Es war nicht die von Bill Gates beschriebene Show.) Seitdem gibt es eine st├Ąndige Reihe von Geschichten ├╝ber das iPhone, Apple TV und Apple im Allgemeinen.

Was an dieser Berichterstattung ungew├Âhnlich war, war das - f├╝rEinmal - die Produkte von Apple wurden nicht als h├╝bsch, sondern als ├╝berteuert dargestellt, und die Kunden von Apple als kunstsinnige Hirngespinste. Vielmehr schien die Presse gewillt zu sein, die Vorstellung zu vertreten, dass Mac-Benutzer versierte Verbraucher sein k├Ânnten, die Qualit├Ąt und Benutzerfreundlichkeit in einer attraktiven H├╝lle suchen.

Als jemand, der Apple zum Besseren gefolgt istIn den letzten zwei Jahrzehnten hat das Unternehmen eine Menge H├Âhen und Tiefen durchgemacht - von der Einf├╝hrung des Mac Plus ├╝ber die verpatzten M├Âglichkeiten, Microsoft sein f├╝r den Komfort zu knappes Windows-Betriebssystem vorzuenthalten, bis hin zum erfolgreichen Aufkommen von iMac, Mac OS X und iPod.

Dabei blieb ein Thema konstantdie Berichterstattung ├╝ber das Unternehmen: Apple und seine Kunden waren eine Anomalie. Das war frustrierend. Wenn ich wei├č, wozu der Mac in der Lage ist, wie schrecklich klobig Windows ist und wie schnell die Mac-Einf├╝hrung zur├╝ckgeht, frage ich mich: "Was fehle ich hier?"

Es ist eine Trennung zwischen der Art und Weise, wie ich die Produkte von Apple sehe, und der Art und Weise, wie die Mainstream-Medien die Produkte darstellen, die sich ├Ąndern.

Einen H├Âhenflug haben

Apples Zahlen sind hoch. Der Anteil des Mac am PC-Markt ist um einen ganzen Prozentpunkt h├Âher als im Vorjahr. Der iPod hat geholfen. Unabh├Ąngige Daten deuten darauf hin, dass sich der Mac-Umsatz aufgrund des iPod Halo-Effekts tats├Ąchlich verbessert hat. Diejenigen Verbraucher, die Apple-Produkte bisher gemieden haben, werfen jetzt einen zweiten Blick auf Macs, weil sie den iPod m├Âgen. Ruhm sei, einige dieser Vermittler sind Mitglieder der Presse, die den Namen zuvor nicht schreiben konnten Apfel ohne vorangestelltes bedr├Ąngt.

Es hilft auch, dass Apple kein Major gemacht hatFehler in einer langen Zeit. Das Unternehmen hatte unz├Ąhlige M├Âglichkeiten, ins Stocken zu geraten - den ├ťbergang von OS 9 zu OS X, den Einstieg in das Musik- und Mediengesch├Ąft mit dem iPod und dem iTunes Store, den Start und das Wachstum von Apple-Einzelhandelsgesch├Ąften und den Wechsel von PowerPC f├╝r Intel-Prozessoren. Trotzdem verlief jede Bewegung reibungslos. Seit Steve Jobs zu Apple zur├╝ckgekehrt ist, sind nur der Power Mac G4 Cube und die runde Maus als eindeutige Fehltritte zu werten.

Microsoft hingegen stolpert ├╝berobwohl jemand seine Schn├╝rsenkel zusammengebunden hat. Als das Unternehmen das kommende Betriebssystem Longhorn (jetzt in Vista umbenannt) vorstellte, behauptete es, dass es sich bei dem neuen Betriebssystem um das von Grund auf neu entwickelte Betriebssystem von Mac OS X handeln w├╝rde. Nach Jahren der Verz├Âgerung, Microsoft ver├Âffentlichte schlie├člich vier Varianten einer aktualisierten Version von Windows XP, die selbst Windows-Enthusiasten als langsam, aufgebl├Ąht und voller Fehler empfinden.

Dann kam die Zune und zog eine Wolke vonnegative Publicity. In einem Zeichen, dass sogar Microsoft die Fehler des Zune erkannte, trat Bryan Lee, der Corporate Vice President des Unterhaltungsgesch├Ąfts von Microsoft, der die Entwicklung des Zune beaufsichtigte, nach der bedr├╝ckenden Produkteinf├╝hrung zur Seite.

Die negative Publizit├Ąt - und der anhaltende Erfolg von Apple - scheint unsere guten Freunde aus Redmond zu erreichen. Bill Gates wurde k├╝rzlich in zitiert Newsweek meint dazu: ÔÇ×Heutzutage brechen Sicherheitsleute jeden Tag den Mac. Jeden Tag kommen sie mit einem totalen Exploit heraus; Ihre Maschine kann komplett ├╝bernommen werden. Ich wage es, dass irgendjemand das einmal tut Monat auf dem Windows-Computer. "

Warte eine Sekunde, Bill. Lassen Sie mich kurz meine Dell-Box anschauen ... und ... richtig, komplett ├╝bernommen.

Anstatt sich an Gates fettem zu ├ĄrgernAussage, ich nehme das Herz. In der Vergangenheit schien Microsoft Apple als am├╝santen, aber ├╝berschaubaren ├ärger anzusehen. In letzter Zeit lief es in Redmond nicht so gut, und die Computerk├Ąufer fangen an, sich durchzusetzen. Vielleicht m├╝ssen sie sich nicht mit den Fehlern und Unsicherheiten von Windows abfinden. Vielleicht denken sie sich: "Es muss einen besseren Weg geben."

Als zugelassener Mac-Anwalt zeige ich es ihnen gerne.

[ Senior Editor Christopher Breen ist der Autor von Der iPod und iTunes Pocket Guide, zweite Ausgabe (Peachpit Press, 2007). ]

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